12月29日，全球化增长专题培训会”在山西怀仁举办。来自全国各地的60余家陶瓷企业代表、朔州职业技术学院部分师生参加本次培训。本次培训会紧扣“品牌赋能与全域传播”“全域电商增长” 两大核心方向，特邀中国网中国瓷平台内容运营总监张琳、电商全渠道运营专家路立军分别围绕相关议题开展专题授课。培训会由中国陶瓷工业协会综合部副主任李欢主持。
张琳以《品牌赋能与全域传播：从国内破圈到文化出海》为主题，结合15年媒体与品牌运营经验，深入剖析了中国陶瓷产业“工艺扎实但品牌薄弱”的现状。陶瓷企业需实现从“卖产品”到“塑资产”的思维转变，通过“明确品牌定位、统一视觉体验、讲好文化故事”三步法构建品牌护城河，并借助“主流媒体背书+新媒体互动转化+IP化运营”的全域传播体系，跨越文化鸿沟，让中国陶瓷的工艺价值与文化内涵获得全球市场认同。
路立军则聚焦《全域电商增长：从国内深耕到跨境突围》，凭借12年电商行业实战经验，为企业代表拆解了陶瓷电商的增长密码。他讲到，传统电商流量红利消退，直播电商与内容电商已成为核心增长引擎，通过“图文+短视频+直播”三位一体的种草闭环，结合“金字塔型”产品结构与爆款孵化流水线，可有效提升转化效率。针对跨境业务，路立军详细介绍了海外仓布局、区域市场定制化策略及合规经营要点，为企业开拓国际市场提供了可落地的实操路径。
培训结束后，学员表示此次课程内容扎实、案例丰富，既有理论高度，又具实践指导性，对帮助企业厘清品牌全球化路径、把握电商新趋势具有重要启发。